前言短视频自媒体新时代及发展趋势与核心竞争力

前言短视频自媒体新时代及发展趋势与核心竞争力

  • 中国移动互联网时代早已经来临。而随着移动互联网时代的到来,移动互联网用户的普及和流量的增长,使得信息碎片化的时代触网体验得以保障,用户可以打破时间和空间的限制来浏览和观看视频。因此短视频在移动互联网时代下更是相当便捷。自从 2012 年以来,各类短视频平台如雨后春笋般相继面世,各大短视频平台为了争夺流量,不断推出新的玩法,吸引着各类人群。
  • 在这样的市场环境下,传统的短视频平台也开始转型,朝着网络短视频的方向进行改革。一方面由于移动设备功能不断优化、移动网络资源资费逐年下降、WiFi逐步普及等因素,用户更喜欢利用碎片化时间来观看视频,这样极大的促使了短视频的发展。图片[1]-前言短视频自媒体新时代及发展趋势与核心竞争力-瑷珂憬転
  • 为了吸引更多的用户,各大短视频平台相继优化自己的功能,不断丰富 App 的内容,为了用户提供好的观看体验,这也驱动了整个行业的丰富化和成熟化。另一方面,在短视频平台不断拓展上下游业务,在内容生产、内容发布和内容变现等环节都注入了更多创造力。
  • 短视频在形式上的互动性能更强,能够增加促进用户的社交欲望和社交需求。可以说现在是短视频爆发式增长的时期。根据资料显示,当前短视频行业月活跃用户达到 5 个多亿,2019年上半年净增了 9000 万用户。而在我国移动互联网 11 亿用户的基础流总流量下,相当于每两个互联网用户就有一个人使用短视频平台。
  • 业内就有人这样总结,如果说 2017 年是自媒体的元年,那么 2018 年就是短视频的天下。可以说 2017 年到 2019 年是短视频平台发展的风口元年,各家都在抢占短视频的流量,不管是用户还是品牌都慢慢的开始用短视频去进行自己的推广。那短视频主要经历了几个阶段。
  • 第一个是起步阶段。 2011 年到 2014 年短视频应用开始出现,主要有秒拍、美拍等等。这些早期的短视频平台功能比较简单,内容也比较单一,再加上互联网资费等多种因素,用户发展的非常缓慢。第二个阶段是发展阶段,2014年的 21 到 2016 年,随着 4G 网络的逐步普及,移动网络速度提升,流量自费也逐渐下降,还有流量不清零等政策落地,短视频 App 呢迎来了新的春天,快手、抖音 DAU 同步应用开始显现。 2014 年也被称为中国短视频元年。
  • 第三个是爆发起 2016 年到 2018 年,短视频行业迎来大爆发。由于短视频用户逐年增加,各大品牌商开始抢占短视频营销阵地。同时由于短视频制作成本相对低,大量短视频平台和内容创作公司不断涌现,资本的大量涌入使得内容得到不断优化和丰富,用户基数也不断的增大。
  • 根据大数据发布的 2018 年短视频行业发展简析报告显示,短视频 App 如果以 MAU 也就是指的月活跃用户数量来统计的话,可以分为两大分化明显的梯队属于第一梯队有快手、抖音、火山小视频和西瓜视频,MAU呢超过了一个亿。其中头条系在第一梯队占了三个席位,它们面向不同的定位人群全面吸收流量。第二个梯队呢有波波视频、激萌美拍、土豆视频以及腾讯微视等。
  • 值得注意的是,腾讯的微视自从 2018 年来 4 月王者归来,其 MAU 环比增长了百分之一百四十七,表现的也相当抢眼,成为了短视频 App 中有力的竞争者。短视频内容按生产方式可分为 UGC PUGC PGC 三个类型。 UGC 指的是平台普通用户,也就是指的是非专业个人自主创作并商场内容 PUGC 是指平台专业用户。也就是说是指拥有粉丝基础的人群,或者拥有某一领域专业知识的意见领袖创作并上传的内容。 PGC 是指专业机构创作并上传的内容,通常独立于短视频平台。
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