虹猫蓝兔的没落，宏梦卡通跌落神坛，曾经的国漫之光为何陨落？

如今的国漫市场，相较于以前的寥落，已然改头换面。

从《非人哉》、《一人之下》、《全职高手》，到《雾山五行》、《罗小黑》、《刺客伍六七》……十根手指数得过来优秀国漫的过去，早已与人们告别。

所谓“沉舟侧畔千帆过”，人们阅尽“千帆”，却少有人记得“沉舟”。

而笔者本文，讲的便是曾经的“沉舟”，《虹猫蓝兔七侠传》。

《虹猫蓝兔》的优秀程度，想必也不需要笔者再鼓吹了，毕竟，光从虹猫一角“侠之大者”的人设角度出发，笔者便能单拎出一篇文。

这里就单说其没落的原因。

网络上很多人，将《虹猫蓝兔》的没落归咎于举报与封禁之上。

诚然，举报和整改是《虹猫蓝兔》没落的原因之一，但却不是最主要的原因。

《虹猫蓝兔》的背景

要说《虹猫蓝兔》就不得不它背后的公司。

宏梦卡通的创始人是王宏。

了解王宏此人的人，都知道，另一个知名IP，《蓝猫淘气三千问》，也是出自此人之手。

《蓝猫淘气三千问》是比《虹猫蓝兔》更早成名的动画作品。

它曾创造出数个“国漫第一”，在最繁华似景的时候，被估值价值1000亿美元。

就是这样一部作品，因为早期不重视版权问题，含有大量缝合抄袭了其他动漫、游戏、音乐（甚至他国国歌）等内容。

于是这部动漫，不出意外地被当时的动漫爱好者集体抵制。

严格说来，《蓝猫淘气三千问》的没落，是时代做造就的必然，并不冤枉。

但是，正是因为上一只猫的不守“猫德”，《虹猫蓝兔》在开播之始，便已背上一口重重的黑锅。

惯性思维之下，观众很难相信《虹猫蓝兔》没有问题。

《虹猫蓝兔》的前身

其实，在《虹猫蓝兔》与《蓝猫淘气三千问》之间，还有一个过渡作品，《虹猫蓝兔幼教动画》。

王宏做这部动画的目的，其一是想给虹猫蓝兔两个动画形象折腾点热度。

其二是这种知识普及题材的动画，他熟。

转型之前，能在赚热度之余捞点启动资金，那可真是太香了。

不过王宏的美好愿景无疑是打了水漂。

这部动画不仅没有激起王宏想要的水花，还被老东家“三辰卡通”，以虹猫抄袭了蓝猫为由，告上了法庭。

王宏：我抄我自己也不行？

还真不行。

从2005年到2007年，这个官司王宏注定打不赢。

也正是这场官司，让王宏下定了转型了决心。

经过一段时间的市场调研和群众意向调查，《虹猫蓝兔七侠传》的项目正式成立。

《虹猫蓝兔》的发展

相比较当时市场中以“温和而慢节奏”为主旋律的子供向作品，《虹猫蓝兔》无疑是其中的一个泥石流。

木秀于林，风必摧之。

在诸多同行不满与群众呼声的发酵中，事态终于爆发。

2007年，一位名为“老蛋”的自由撰稿人，在天涯论坛发文呼吁，停播《虹猫蓝兔》。

随后的2月26日，这部正值当热的动画，也确实被央视停播了。

很多人认为，从这里开始，便是《虹猫蓝兔》没落的时间点。

然而这种说法很难成立。

从后来的新闻资料中足以看出，央视并没有打压这一部动画。

首先，在《虹猫蓝兔》停播一月期间，地方台（300个地方台）依旧在播放这一部动画。

其次，这部动画在停播一月后，央视也再次复播了。

而这次的停播也并非是第一次。

早在2月之前，《虹猫蓝兔》播放了1-79集，便停播整顿过，此后又从第一集开始复播。

至于2月的停播，其实是第二次。

创作出《虹猫蓝兔》的宏梦卡通，也一度被大力扶持(百科中有介绍）。

从授予奖项，到给予经济支持和奖励，甚至被列入“国家文化出口重点企业”。

这些事实，无一不证明了官方对于宏梦卡通的重视和期许。

然而这一切荣誉，都在2011年戛然而止。

《虹猫蓝兔》和宏梦卡通的没落

从上面的描述中，足以看出，《虹猫蓝兔》和宏梦卡通真正跌落神坛的时间，应该在2010年左右，而非2007年。

这段时间究竟发生了什么？

彼时《虹猫蓝兔》风光无限，而宏梦卡通的市值也随之水涨船高。

当公司发展到一定程度，大多会谋求上市。

宏梦卡通也不例外，它反向收购了老东家三辰卡通，筹谋这上市的计划。

在短暂的成功之后，很多人认为，宏梦卡通会饮水思源，从而更加认真地对待动画制作。

然而这些人纯属想多，宏梦卡通沉浸在恰饭的快乐里无法自拔。

他们做起了“迪士尼梦”。

并将工作重心转移到了“周边开发和品牌授权”之上。

虽然现在很多人都已经逐渐淡忘，但是笔者相信，一定有很多人见过虹猫蓝兔的周边产品。

的确，类似米老鼠、hello kitty等知名动漫形象，都是走的这样的路。

但是问题就出现在，《虹猫蓝兔》实在是太年轻了。

和这些老品牌老动漫形象相比，虹猫蓝兔委实太嫩。

过于年轻的IP无疑会造成一种后果：

小孩子们喜欢虹猫蓝兔，却没有消费力；

而具有消费力的青少年和成年人，对于虹猫蓝兔，又了解有限。

于是宏梦卡通投入为此投入的大量资金，不出意外地凉了。

对于动漫制作的疏忽，和对于动漫产品化的偏执，才是造就《虹猫蓝兔》和宏梦卡通从国漫之光陨落的真正原因。

总结

经历这次决策失败之后，宏梦卡通已经元气大伤。

关注《虹猫蓝兔》的小伙伴想必还会知道一部名为《虹猫蓝兔火凤凰》的电影。

这部本来寓意着涅槃重生的动画电影，最终因为长期远离主流受众的市场调研，以及使用的“明星配音阵容”战略，不仅没有收获新的粉丝和关注，还辜负了老粉丝的殷殷期待。

它已经不再是当年的《虹猫蓝兔》。

这一刻，所有的虹猫粉都无比清晰地认识到了这个事实。

社会在不断发展，时代也瞬息万变，当初的成功早已不可复制。

而宏梦卡通能够做的，唯有置之死地而后生。

将曾经的一切，然后重头再来。

虹猫已死，但是宏梦卡通，依旧还有迎来新生的机会。

© 版权声明

文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。