虹猫蓝兔的没落,宏梦卡通跌落神坛,曾经的国漫之光为何陨落?

虹猫蓝兔的没落,宏梦卡通跌落神坛,曾经的国漫之光为何陨落?

 

如今的国漫市场,相较于以前的寥落,已然改头换面。

从《非人哉》、《一人之下》、《全职高手》,到《雾山五行》、《罗小黑》、《刺客伍六七》……十根手指数得过来优秀国漫的过去,早已与人们告别。

图片[1]-虹猫蓝兔的没落,宏梦卡通跌落神坛,曾经的国漫之光为何陨落?-瑷珂憬転

 

所谓“沉舟侧畔千帆过”,人们阅尽“千帆”,却少有人记得“沉舟”。

而笔者本文,讲的便是曾经的“沉舟”,《虹猫蓝兔七侠传》。

《虹猫蓝兔》的优秀程度,想必也不需要笔者再鼓吹了,毕竟,光从虹猫一角“侠之大者”的人设角度出发,笔者便能单拎出一篇文。

这里就单说其没落的原因。

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网络上很多人,将《虹猫蓝兔》的没落归咎于举报与封禁之上。

诚然,举报和整改是《虹猫蓝兔》没落的原因之一,但却不是最主要的原因

《虹猫蓝兔》的背景

要说《虹猫蓝兔》就不得不它背后的公司。

宏梦卡通的创始人是王宏。

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了解王宏此人的人,都知道,另一个知名IP,《蓝猫淘气三千问》,也是出自此人之手。

《蓝猫淘气三千问》是比《虹猫蓝兔》更早成名的动画作品。

它曾创造出数个“国漫第一”,在最繁华似景的时候,被估值价值1000亿美元。

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就是这样一部作品,因为早期不重视版权问题,含有大量缝合抄袭了其他动漫、游戏、音乐(甚至他国国歌)等内容。

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于是这部动漫,不出意外地被当时的动漫爱好者集体抵制

严格说来,《蓝猫淘气三千问》的没落,是时代做造就的必然,并不冤枉。

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但是,正是因为上一只猫的不守“猫德”,《虹猫蓝兔》在开播之始,便已背上一口重重的黑锅。

惯性思维之下,观众很难相信《虹猫蓝兔》没有问题。

《虹猫蓝兔》的前身

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其实,在《虹猫蓝兔》与《蓝猫淘气三千问》之间,还有一个过渡作品《虹猫蓝兔幼教动画》。

王宏做这部动画的目的,其一是想给虹猫蓝兔两个动画形象折腾点热度。

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其二是这种知识普及题材的动画,他熟。

转型之前,能在赚热度之余捞点启动资金,那可真是太香了

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不过王宏的美好愿景无疑是打了水漂。

这部动画不仅没有激起王宏想要的水花,还被老东家“三辰卡通”,以虹猫抄袭了蓝猫为由,告上了法庭。

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王宏:我抄我自己也不行?

还真不行。

从2005年到2007年,这个官司王宏注定打不赢。

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也正是这场官司,让王宏下定了转型了决心。

经过一段时间的市场调研和群众意向调查,《虹猫蓝兔七侠传》的项目正式成立。

《虹猫蓝兔》的发展

相比较当时市场中以“温和而慢节奏”为主旋律的子供向作品,《虹猫蓝兔》无疑是其中的一个泥石流。

木秀于林,风必摧之。

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在诸多同行不满与群众呼声的发酵中,事态终于爆发。

2007年,一位名为“老蛋”的自由撰稿人,在天涯论坛发文呼吁,停播《虹猫蓝兔》。

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随后的2月26日,这部正值当热的动画,也确实被央视停播了。

很多人认为,从这里开始,便是《虹猫蓝兔》没落的时间点。

然而这种说法很难成立。

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从后来的新闻资料中足以看出,央视并没有打压这一部动画。

首先,在《虹猫蓝兔》停播一月期间,地方台(300个地方台)依旧在播放这一部动画。

其次,这部动画在停播一月后,央视也再次复播了。

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这次的停播也并非是第一次。

早在2月之前,《虹猫蓝兔》播放了1-79集,便停播整顿过,此后又从第一集开始复播。

至于2月的停播,其实是第二次。

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创作出《虹猫蓝兔》的宏梦卡通,也一度被大力扶持(百科中有介绍)。

从授予奖项,到给予经济支持和奖励,甚至被列入“国家文化出口重点企业”。

这些事实,无一不证明了官方对于宏梦卡通的重视和期许。

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然而这一切荣誉,都在2011年戛然而止。

《虹猫蓝兔》和宏梦卡通的没落

从上面的描述中,足以看出,《虹猫蓝兔》和宏梦卡通真正跌落神坛的时间,应该在2010年左右,而非2007年。

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这段时间究竟发生了什么?

彼时《虹猫蓝兔》风光无限,而宏梦卡通的市值也随之水涨船高。

当公司发展到一定程度,大多会谋求上市。

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宏梦卡通也不例外,它反向收购了老东家三辰卡通,筹谋这上市的计划。

在短暂的成功之后,很多人认为,宏梦卡通会饮水思源,从而更加认真地对待动画制作。

然而这些人纯属想多,宏梦卡通沉浸在恰饭的快乐里无法自拔。

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他们做起了“迪士尼梦”。

并将工作重心转移到了“周边开发和品牌授权”之上。

虽然现在很多人都已经逐渐淡忘,但是笔者相信,一定有很多人见过虹猫蓝兔的周边产品。

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的确,类似米老鼠、hello kitty等知名动漫形象,都是走的这样的路。

但是问题就出现在,《虹猫蓝兔》实在是太年轻了。

和这些老品牌老动漫形象相比,虹猫蓝兔委实太嫩。

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过于年轻的IP无疑会造成一种后果:

小孩子们喜欢虹猫蓝兔,却没有消费力;

而具有消费力的青少年和成年人,对于虹猫蓝兔,又了解有限。

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于是宏梦卡通投入为此投入的大量资金,不出意外地凉了。

对于动漫制作的疏忽,和对于动漫产品化的偏执,才是造就《虹猫蓝兔》和宏梦卡通从国漫之光陨落的真正原因。

总结

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经历这次决策失败之后,宏梦卡通已经元气大伤。

关注《虹猫蓝兔》的小伙伴想必还会知道一部名为《虹猫蓝兔火凤凰》的电影。

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这部本来寓意着涅槃重生的动画电影,最终因为长期远离主流受众的市场调研,以及使用的“明星配音阵容”战略,不仅没有收获新的粉丝和关注,还辜负了老粉丝的殷殷期待。

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它已经不再是当年的《虹猫蓝兔》。

这一刻,所有的虹猫粉都无比清晰地认识到了这个事实。

社会在不断发展,时代也瞬息万变,当初的成功早已不可复制。

而宏梦卡通能够做的,唯有置之死地而后生。

将曾经的一切,然后重头再来。

虹猫已死,但是宏梦卡通,依旧还有迎来新生的机会。

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