陈欧和他的聚美优品去哪了？（聚美优品代言人有哪些）

那句“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”被无数人奉为奋斗圣经。两年后，说出这段话的主角却站在了公众的对立面，现在的他藏在了喧嚣里。

如果不是有意提起，大多数人或许已经忘记了陈欧这个人，以及他所创办的聚美优品。

2012年，因为一句“我是陈欧，我为自己代言”的广告词，让陈欧和他的聚美优品从一众电商中脱颖而出，一炮而红，“陈欧体”也成为承载80后、90后两代人记忆的标签，广为流传。

时过境迁，不时间还能听到“为自己代言”之类的夸辞，不过聚美优品已经消失在大众的视野中，陈欧本人似乎也“销声匿迹”。

1.藏在喧嚣里

陈欧是个展现欲旺盛的人，但这应该是之前的事了。

参演电影、录制综艺、与明星互动、与粉丝互动，以前的陈欧经常会出现聚光灯之下，成为公众眼中的焦点，他本人似乎也喜欢这种感觉。

晒美食、晒自拍、晒摄影、送车、发红包，是2019年之前陈欧新浪微博的常态。福韵观察统计，2019年之前，陈欧平均每个月发微博超过14条，他所创办或参与的项目，如聚美优品、宝宝树、街电等项目也经常性地出现在他的微博中。

2018年的最后一天，陈欧在自己拥有4500万粉丝的微博中说到：“2018的最后一天，暂别微博。新年快乐！明年再见！坚信一切都会好好的！”

此后，陈欧发微博的频率大幅降低，据统计，2019年陈欧平均每个月微博发送量不足2条。人们在公开场合看见陈欧的频率也变小了，他最近几年唯一一次公开接受采访还是在2017年底。

显然，陈欧变得低调起来。

同陈欧一起变得“低调”的还有聚美优品。

聚美优品的财报显示，2016年至2018年间，其活跃客户数由1540万下滑至1070万，新增客户数也由900万下滑至610万。

Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》显示，聚美优品的市场份额仅为0.1%。

与此同时，在纽交所上市的聚美优品市值也从最高的近57.8亿美金跌至现在的2.30亿美金，五年时间里，聚美优品市值蒸发了超过55亿美金。

此外，聚美优品的线下实体店已无踪迹。2016年底，聚美在京开设的第一家聚美前门店撤出市场；2018年，王府井淘汇新天购物中心转型时，位于一层的聚美王府井店随之撤店。此后，聚美优品再也没有发布过开设新店的消息。与拼多多、淘宝、京东等电商平台相比，聚美优品已然式微。

聚美优品也有过它的高光时刻。

2012年，陈欧一则“为自己代言”的广告让正高速增长的聚美优品开始爆发式增长。2013年，聚美优品净交易总额突破60亿元，营收同比增加约107.1%，利润同比增加277.43%，其中平均毛利率为24.5%。

彼时，京东的毛利率尚为9.9%，未实现盈利，而聚美优品已连续7个季度盈利，毫无疑问，当时的聚美优品牢牢占据着行业第一的位子。

2014年5月，聚美优品在纽交所敲钟上市，陈欧成为纽交所200多年来最年轻的上市公司CEO，上市当天开盘价为27.25美元/股，巅峰时期股价39.45美元/每股，对应总市值57.8亿美元。

陈欧本人也在2015年以11亿美元的身家登上亚洲十大年轻富豪榜的第六名，而那时陈欧仅32岁，一时间风光无限。

2.霸道总裁、情怀高手

陈欧和聚美优品实际上并没有看起来那么顺风顺水，从创立之初，聚美优品便一直面对着销售假货的质疑。

2012年的6月，天涯上一名自称是聚美优品前员工的网友发帖称，“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商，假货率高达90%。”虽然该网友在一年后因诽谤罪被追究刑事责任，但这并未打消大众的疑虑。

2013年聚美优品三周年促销期间，有网友发现，聚美优品上销售的部分产品和专柜上销售的同款产品在外形和颜色方面有明显差异。另外，也有网友发现某些尚未引进国内的国外品牌在聚美优品上可以售卖，且没有防伪码。由此，掀起了聚美优品的“假货风波”。

面对消费者的质疑，陈欧本人未进行正面回应，而是在微博上向一众网友表示如果在聚美优品上买到假货，愿意赔偿一百万。

不过陈欧却接连遭遇“打脸”，娇兰、兰蔻、DHC等国际化妆品品牌先后发布声明称，从未与聚美优品有过合作关系。

更为致命的是，2014年7月，媒体曝出一家名为祎鹏恒业的供应商通过伪造品牌授权书和报关单等相关文件，通过电商平台销售假冒名牌服装、手表，涉及聚美优品、京东、亚马逊中国、1号店、国美在线、走秀网、拉手、美团等电商平台。

虽然涉及数家平台，但发展正如火如荼的聚美优品遭受的打击无疑是最为沉重的。

据报道，此事之后，“暴怒”的陈欧直接宣布“剁掉整个奢侈品部门”，并质问下属“只审资质文件有什么用？”随后聚美优品壮士断腕，砍去第三方业务，转为自营。

据了解，聚美优品此前一直采用自营 平台的销售模式，平台会从第三方平台业务的成交额中抽取一定比例的佣金。

从当时聚美优品的情况来看，超过一半的成交额由第三方平台完成，砍掉第三方平台化妆品业务意味着聚美优品的成交额将减少一半，且将丧失不菲的佣金抽成。

此后，聚美优品用户数和销量直线下降，但这样陈欧似乎会感觉踏实一点。不过，即便断臂，被放大后的“假货事件”标签一旦贴上就很难摘下，甚至员工的亲朋好友都会当面质问其，“你们是不是真的卖假货？”

一石激起千层浪。售假风波带来的一系列问题使得聚美优品的股价一路狂跌。2014年年底，在不到一个月的时间内，聚美优品股价从20美元跌到12美元左右，跌幅超过40%，甚至还遭遇多家美国律所诉讼，理由是“发布虚假和误导性的财务声明，未透露销售模式变化引发了财务状况变化等相关实情，从而导致投资者受损”。

这一次，陈欧化身情怀高手，在自己4000多万的微博中发了一条名为《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》的微博。

微博中，陈欧以极为“谦逊”的姿态回应了各种之前假货的传闻。巧的是，微博发出后的两个交易日里，聚美的股价不仅停止了下跌，还分别上涨7.96%和11.5%。其中固然有估值修复等因素，但网友们更喜欢“拯救了聚美10亿市值的一条微博”的说法。

不过，新的危机接踵而至。面对着红利不断压缩的电商市场和来势汹涌的小红书、网易考拉、拼多多等平台的崛起，聚美优品用户逐渐流失。聚美优品也曾尝试以牺牲利润来挽回局面，但依然无法扭转销量和股价下跌的趋势。

2015年，聚美优品市场份额缩水60%，同年9月，聚美优品股价大跌，跌破10美元。

3.离经叛道？

在2017年的一次公开采访中，陈欧曾表示聚美优品的失利是因为宏观经济环境变化得太快，以及电商赛道红利的消失。

但显然，聚美优品失利的原因，远不止这些。

2015年9月，聚美优品股价降至10美元以下，陈欧与管理团队认为聚美在美股被严重低估，于是启动私有化程序。

2016年2月17日，聚美优品宣布收到来自聚美CEO陈欧、戴雨森、红杉资本等递交的每份ADS 7美元的价格私有化申请。

仅仅2年时间市值从巅峰时期近57.8亿美金跌至当时的不足10亿美金，原来22美元的发行价，又要被CEO以每股7美元私有化，计划还未执行便遭到许多投资者的反对。

当时许多中小投资者组建了各种维权群要求讨个说法，有的投资者则组织了各种在聚美公司门口的维权活动，有的甚至委托海外律师向美国证券交易委员会(SEC)申诉。

甚至一些投资界人士也表示了不满，据了解，当年朱啸虎在其朋友圈评价陈欧“巨没有品”。还称陈欧的做法会影响整个行业，以及以后赴美上市中概股的估值。

2012年，因为“为自己代言体”站到聚光灯下的陈欧，成为了当时年轻人、蜗居者奋斗的方向。

那句“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”被无数人奉为圣经。而在两年后，说出这段话的主角却站在了公众的对立面，难免令人有些唏嘘。

眼看主营电商业务难以维系，陈欧开始了跨界投资与尝试。2019年4月，聚美优品公布的2018年财报显示，以街电为代表的“新业务”，帮助聚美实现9.3亿元人民币的营收，这一数字在2017年仅仅只有1.8亿元，“新业务”在集团总收入的占比也由2017年3.1%增长至21.7%。

除了收购街电之外，陈欧还先后投资过母婴平台宝宝树、出品过影视IP剧《温暖的弦》和以及参演电影《女人公敌》。另外，陈欧在空气净化器及无人机等硬件项目也均有试水。

但陈欧出现在公众视野中的次数越来越少了，甚至逐渐消失，他低调了太多。

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