【思维】电商的一次改革，不知道是风口还是风险

【思维】电商的一次改革，不知道是风口还是风险

1. 今天给大家带来一个新的资讯，就是某音平台切断了第三方电商平台，我们来分析一下这是风险挑战还是机遇的一个红利。某因电商还是对第三方电商平台动手。就是在前几天抖音直播发布新规，10月 9 号起，第三方来源的商品不再支持进入直播间购物车。一时间抖音直播彻底切断第三方外链带货的一个消息。在行业里面引起爆炸性的一个讨论。抖音还能做电商直播吗？商家和达人该何去何从呢？是风险挑战还是机遇红利呢？今天来我们一起了解一下抖音的新规，抖音不再支持抖音小店以外的一个商品。
2. 5月 26 号晚间，巨量星图发布了最新直播带货任务的一个新规，公告称进一步保护消费者权益，平台加强直播带货的一个管控。从 6 月 6 号起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人。从 10 月 6 号日起，第三方来源的商品不再支持进入直播间、购物车，小店平台来源商品不受影响。这就意味着在新规实施之后，主播想要通过抖音直播间带货，某宝、京东等其他平台的产品，必须要通过巨量星图平台才能得到邀请式的推广。
3. 7月 6 号起，通过抖音直播带货就，只能带抖音小店的一些产品，其他的第三方产品余力不能推。也就是说以后想在抖音推广的商家，必须有一个抖音小店整体的推广卖货成本降温增加。但是有一点需要注意，就是我刚刚讲的这些政策，只是针对直播带货、短视频仍可以正常地搭载第三方链接的一个商品。这已经是抖音电商近期的第三次重磅消息。种种迹象显示抖音商品可能会逐步地彻底地切断外链，全面加速小电话。而受这次政策影响最大的应该是某宝、京东等平台。根据抖音数据监测，淘宝、京东、洋码头这些抖音直播间产生的销量数据已经不再更新，只有抖音小店平台来源的商品不受影响。除了抖音不再更新，除了抖音小店以外，第三方平台直播售卖的销售数据，除了第三方平台，受影响最深的还是在带货的这些 MCN 机构、商家和达人们抖音直播电商政策大变天，那么商家达人该何去何从呢？从近期的各大操作来看，抖音打造自有商家闭环的信心已经张澜落街。
4. 从今年以前，抖音虽然说一直想做电商，但是重心还是以广告业务的内容变现为主，因此和淘宝等第三方平台一直保持着合作的关系，但是也一直处在相爱相杀的一个矛盾中。而自疫情以来，抖音直播带货正处于一个红利期，并彻底的成为美妆行业带货的一个新风口，吸引了越来越多的人来入局，抖音越发不愿意做流量的贩子。
5. 从去年的 3 月底签下罗永浩之后，抖音的直播电商月薪越来越明显，成立了一个一级的电商部门，推出了免费开通抖音小店的一个政策，对店铺进行流量的扶持，甚至还被传出逼迫商家在抖音小店和淘宝 2 选1。值得注意的是，虽然说在直播带货方面抖音彻底切断外链，但是短视频方面还保留着和第三方平台的一个连接。从目前的情况来看，抖音直播带货还是处在红利期，拥有 4 亿日活量的一个流量实在是不容小觑。抖音已经成为当下最重要的流量入口之一。对于商家来讲，抖音直播彻底切断外链，只有两条路可以走，一是开通抖音小店，二是放弃抖音这一块肥肉。当然对于部分能力强、资源多的商家，双开是正确的选择。对于广大的中小商家来说，除非抖音小店的投入产比是高于淘宝店铺的，否则淘宝店铺仍然是第一选择。对于抖音上的 MCN 机构和达人来说，内容变现方面的业务将会受到一定的影响。
6. 抖音已经不再已经不断地搭建电商体系，广大的商家要怎么做呢？当然是拥抱变化。虽然说目前抖音小店还是有很大的提升空间，电商供应链和用户习惯培养都需要时间去成长。如果说想继续在抖音上玩带货的对吧，那赶早不赶晚。现在抖音扶持小店的行动越来越频繁，早日入驻小店带货，对商家和达人来说都是一个不错的选择。
7. 最后我们来总结一下最近抖音的各种直播政策，小店规则的一个变更，再加上没有增噪的一个批量封号，让不少的短视频创造者苦不甘言。新规一出，有人欢喜有人愁，有一位品牌商家告诉媒体，专门做抖音的团队，或许是专门给抖音供货的渠道，肯定开心对吧。还有同行认为，随着时间的推移，不久后会涌出一大批擅长内容制造的抖音原生商家。好了，今天这些内容就给大家分享到这里，希望对你们有所启发和帮助。

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