抖音运营一个中心,三个方向教你激发用户,提高评论比(运营所具备的特点能力技巧)

抖音运营一个中心,三个方向教你激发用户,提高评论比(运营所具备的特点能力技巧)

  1. 我们都知道,人不能没有社交,没有了社交,人就变成了孤立存在的个体。评论是人们与生俱来的一种社交方式。在某种情况下,评论满足了大部分观众看视频后的吐槽心理,也满足了很多用户在评论区里找同类的社交心理。当然每个视频的评论也不一定都是很有意思的,有很多人看视频都不会都会不自觉的滑到评论区去看一下大家在讨论什么。图片[1]-抖音运营一个中心,三个方向教你激发用户,提高评论比(运营所具备的特点能力技巧)-瑷珂憬転
  2. 有一句话,总是这样总结评论区的自古评论出人才。这句话虽然带了几分调侃的意味,但是却是对评论最好的总结。很多和有趣的段子就出自于评论区。只要我们在视频内容上多加引导,刺激用户的评论动机就能增加评论量。那用户发表评论的动机有哪些呢?第一个是要感同身受,调动用户的回忆,从而产生感同身受的感觉,引发共鸣,从而刺激用户的倾诉欲。图片[2]-抖音运营一个中心,三个方向教你激发用户,提高评论比(运营所具备的特点能力技巧)-瑷珂憬転
  3. 比如网易云音乐就吸引了大批用户将自己因为听歌而产生的回忆写在评论区里。甚至有人感慨十年文案老司机不如网易评论区。很多人在网易评论区里看到了感人的故事,或许也就是看到了曾经的自己。那么我们在创作短视频内容的时候呢,就可以采用引起用户共鸣的方式来调动用户的倾诉欲。
  4. 第二点呢是寻找存在感,只要有人人聚集的地方,就一定有刷存在感的需求。这就是我们经常在评论区看到某某某路过、某某某飘过等留言,我们也可以在视频创作里创新加上这样的内容来引导用户留下自己的足迹。举个例子,新媒体行业有一个比较重要的运营工作,就是社群运营。在社群运营当中有一个重要的应用就是利用成员渴望刷存在感。
  5. 第三点是获取归属感。核心粉丝。用户通过评论和内容来与创作者进行互动,证明自己是活跃分子来寻找归属感。在网络中,我们经常看到某某社区会员、某某区域、某某粉丝,而这类人往往会形成一个小的社团,大家有共同的兴趣爱好或交流聊天或组织活动,这些都需要我们去引导用户留下评论。
  6. 第四点是好奇产生疑问。有一部分人留下评论,可能是因为对视频的内容有些好奇,留下评论想要得到解答。比方说视频中的主角用的是什么道具,这个背景音乐是什么,这个视频是在哪里拍的?还有一些视频会在内容里设置一个亮点,这也激发了用户的评论域。那如何去激发用户的评论呢?
  7. 简单来说,就是一个中心三个方向,以视频本身为中心,以描述五初始评论、培养竞争为三个方向来综合提高评论的数量和质量。具体方法有,第一个是视频要有丰富性,通过提高视频的信息密度来增加激发用户看点,增加可评论点,用文字语言描述出你在视频中看到的所有内容。三个方向包括,第一点,描述引导评论描述是视频内容。
  8. 第二张脸好的描述是对视频内容的提示补充,从而引导用户带来大量的用户点击。视频本身加上描述来引导用户,加上初始的评论,再加上新的评论就组成了新的内容,又会再次引导评论。这是由于这样循环的存在才给了我们计划评论获得较高收益的机会。人们会因为新的评论组成的有机整体进一步产出新的评论。就好像你的内容变成了一个可以自己进行生长的系统。所以理解这个循环并利用这个循环非常重要。
  9. 我们可以直接在视频结尾处提出你的问题来引导用户回答。比如美食教程,直接在视频结尾处提问,你学会了吗?榜单性质的内容,你可以直接提问你看过几部,或者说指出视频中最具有争议的点,询问用户的看法,引发用户的好奇,来提高评论的转化率。运营描述提高评论有两个技巧。
  10. 第一点是如果你的视频本身信息量密度不大,就可以去找与常识相反的点进行描述,从而进行引导评论。举个例子,比如你拍了一只非常可爱的小猫猫,视频内容是关于猫的各种萌的动作的,你就可以在标题描述上说类似这只猫断了肯定好吃的话,这样就可能会激发用户的吐槽域和评论域。
  11. 第二点,如果你的视频本身信息量密度就很大,那就直接提问。直接提出你的问题来引导用户回答。比如说你拍了一个视频内容是各种类型的女生照片,这个视频本身的信息量就足够大。那你就可以在描述里面提问你喜欢的小姐姐是哪一个类型的呢?那下面再说一下初始评论。
  12. 当你的抖音短视频播放量和点赞率不错的时候,却迟迟没有评论,说明这个时候你的评论门槛有点高了,需要设置初始评论的内容,从而降低用户的评论门槛。那设置初始评论应该遵循几个原则,第一点是选择你视频中最大的亮点。很多人在拍摄视频时,通常会在视频里特地的去设置一个类似很明显的 bug 这个 bug 的存在是为了去引导用户寻找视频中的亮点,从而激发用户的评论。
  13. 第二点是需要进行反向评论。因为互联网的存在产生了一种人群,也就是所谓的键盘侠。这部分人在现实生活中胆小怕事,而在网上占据道德高点、发表个人正义感的人,这类人总是与喷子这类词语联系在一起。而我们创造的视频内容,很多时候却需要一些类似的喷子之类的反向评论。这类评论的存在可以引导更多用户加入这场评论大战里,从而引发大家的激烈讨论。但是其实你不必要担心 IP 的口碑问题,因为大部分还是会非常拥护你的。
  14. 在初始评论里设置反向评论,这样的初始评论就很艺术,分明就是在批评我们的核心亮点,但却留下了可供其他用户进行抨击的口子。这类的评论就是激发更多的用户参与,捍卫你的角色当中去。我们引导用户评论的时候,就是培养一些不同的看法,也就是培养出一些竞中的关系。
  15. 从你的评论当中,有选择性的去选择一些对立观点去回复他们,这也是一种很好的互动。事实上,具备上面引导评论的技巧和能力,你还没有办法制作出千万级的大量爆款。这是需要制作出这类视频,就需要我们塑造冲突。塑造冲突是短视频大曝光的基础。冲突是指发生在同一时空,两个或两个以上的事物互相对抗的过程。
  16. 冲突的概念常被运用于戏剧上,而戏剧冲突则是戏剧的灵魂。没有冲突就没有故事。一个优秀的短视频,就需要在视频里制作一个很大的冲突。一般情况下 3 秒内就应该有一个冲突,这样呢才能够留住观众。上热门的短视频呢,内容里都会有一个个很大的矛盾,尤其是呢故事结尾处设置一个大的反转,往往呢会出其不意让观众忍不住发出赞叹,这样更容易让观众在留言区里留下评论。
  17. 在视频制作中制作一个很大的矛盾,还有一些优势。观众会将剧中的矛盾放大各自用户喜欢的角色,在评论区会展开激烈的讨论。比如说比较火的,七舅姥爷在抖音上发布的视频内容上选择了两个颜值比较高而且演技不错的演员。表现形式以同期生的画面为主,内容主要是女友的恋爱、生活琐事,但是运用了心理自白的展现形式,从而在共鸣和引发观众幻想方面呢表现得尤为突出。
  18. 她吸粉主要呢占两类人群四成男生不懂女生的直男癌患者,从剧情中呢可以学到与女生相处的技巧,还有六重女生。女生呢很容易对颜值高、懂得照顾女生的暖男帅哥呢产生幻想,会把她们当做自己的男友或者偶像。而七舅姥爷的剧情呢则可以让女生有心动的感觉。
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