抖音停止第三方直播带货，是风险挑战还是机遇红?谈谈对抖音电商的看法

抖音停止第三方直播带货，是风险挑战还是机遇红?谈谈对抖音电商的看法

1. 今天要给大家带来一个新的资讯，就是抖音电商切断第三方电商平台，我们来分析一下这是风险挑战还是机遇红利？抖音电商还是对第三方电商平台动手了？就是前几天抖音直播发布新规，10月 9 号起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。一时间，抖音直播彻底切断第三方外链带货的消息在行业里面引起了爆炸性的讨论。抖音还能做电商直播吗？商家和达人该何去何从？这是风险挑战还是机遇红利呢？让我们一起来了解一下抖音的新规，抖音将不再支持抖音小店以外的商品。
2. 8 月 26 日晚间，巨量星图发布最新直播带货任务新规公告称，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。从 9 月 6 号起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人。从 10 月 6 号起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间、购物车、小店平台来源商品不受影响。这就意味着在新规实施之后，主播如果想通过抖音直播间带货，淘宝、京东等其他平台的产品必须要经过巨量星图平台来进行邀请式推广。
3. 10 月 6 号起，通过抖音直播带货，就只能带抖音小店的产品，其他的第三方平台产品一律不能推。也就是说以后每个想在抖音推广的商家都必须准备一个抖音小店，整体的推广卖货成本将增加。但是有一点需要注意，刚才我讲的这些政策只针对直播带货，短视频仍可以正常搭载第三方链接商品，这已经是抖音电商近期的第三次重磅消息了。种种迹象显示，抖音商品可能会逐步彻底切断外链，全面加速小电话。而受这次政策影响最大的应该是淘宝、京东等平台。
4. 根据抖 V 数据监测，淘宝、京东、洋码头等在抖音直播间产生的销量数据已经不再更新，只有抖音小店平台来源的商品不受影响，并且抖音已不再更新。除抖音小店外，第三方平台直播售卖的销售数据。除了第三方电商平台，受影响最深的还有在抖音带货的 MCN 机构、商家和达人们。
5. 抖音直播电商政策大变天，那么商家达人该何去何从？从近期的各种操作来看，抖音打造自有商家闭环的决心已经昭然若揭。在今年以前，抖音虽然一直想要做电商，但是重心还是以广告业务的内容变现为主，因此和淘宝等第三方平台一直保持着合作关系，但是也一直处于相爱相杀的矛盾中。而自疫情以来，抖音直播带货正处于红利期，并逐渐成为美妆行业带货的新风口，吸引了越来越多的人入局，抖音越发不愿只做流量贩子。
6. 从今年 3 月底签下罗永浩之后，抖音的直播电商野心越来越明显，成立一级电商部门，推出免费开通抖音小店的政策，对店铺进行流量扶持，甚至还被传出逼迫商家在抖音小店和淘宝 2 选一。值得注意的是，虽然在直播带货方面，抖音彻底切断外链，但是在短视频方面却还保留着和第三方平台的连接。从目前情况来看，抖音直播带货还处于红利期，拥有超 4 亿日活的流量不容小觑，抖音已成为当下最重要的流量入口之一。
7. 于商家来说，抖音直播彻底切断外链后，只有两条路可以走，一是开抖音小店，二是放弃抖音这块肥肉。当然对于部分能力强、资源多的商家，双开是正常选择。而对于广大中小商家来说，除非抖音小店的投入产出比高于淘宝店铺，否则淘宝店铺仍是第一选择。对于抖音上的 MCN 机构和达人来说，内容变现方面的业务或将会受到一定的影响等。
8. 抖音已经在不断的搭建电商体系，广大的商家要怎么做当然是拥抱变化了。虽然说目前抖音小店还有很大的提升空间，电商供应链和用户习惯培养都需要时间去成长。但是如果想继续在抖音玩带货做品宣，赶早不赶晚。现在抖音扶持小店的行动越来越频繁，早日入驻小店带货对商家和达人来说都是一个不错的选择。

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